Nihat Yıldız: “Halka arz iletişiminde amaç beklenti oluşturmak değil, doğru bilgiyi aktarmaktır”

ÖZEL RÖPORTAJ

Embay Medya A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı Nihat Yıldız, halka arz iletişiminin yalnızca şirket tanıtımından ibaret olmadığını belirterek sürecin şeffaflık, tutarlılık, doğru zamanlama ve mevzuata duyarlılık temelinde yönetilmesi gerektiğini söyledi.

Yıldız, “Bizim görevimiz bir sermaye piyasası aracını tavsiye etmek veya yatırımcıya yön vermek değil; şirketin kamuya açıklanabilir bilgilerini doğru, anlaşılır ve sorumlu bir iletişim diliyle aktarmasına katkı sağlamaktır” dedi.

Şirketlerin sermaye piyasalarına açılma süreci; finansal hazırlık, bağımsız denetim, hukuk, aracılık faaliyetleri, kurumsal yönetim ve yatırımcı ilişkileri gibi birçok farklı alanın eş zamanlı olarak yürütülmesini gerektiriyor. Bu süreçte iletişim yönetimi de şirketin yatırımcılar, medya, çalışanlar, müşteriler ve diğer paydaşlarla kuracağı ilişkinin temel unsurlarından biri olarak öne çıkıyor.

Embay Medya A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı Nihat Yıldız ile halka arz iletişim danışmanlığını, şirketlerin dikkat etmesi gereken iletişim ilkelerini ve finansal iletişimde güvenin nasıl oluşturulabileceğini konuştuk.

Halka arz iletişimini nasıl tanımlıyorsunuz?

Halka arz iletişimini, şirketin sermaye piyasalarıyla kuracağı uzun vadeli ilişkinin iletişim altyapısının oluşturulması olarak değerlendiriyoruz. Bu konu yalnızca halka arz tarihleri yaklaşınca yürütülecek kısa süreli bir reklam veya tanıtım faaliyeti değildir. Şirketin faaliyetlerinin, iş modelinin, kurumsal yapısının ve kamuya açıklanabilir bilgilerinin anlaşılır bir dille aktarılması gerekir.

Bütün iletişim kanallarında aynı ve doğrulanmış bilgilerin kullanılması, açıklamaların birbiriyle çelişmemesi ve sürecin ilgili mevzuat çerçevesinde yönetilmesi büyük önem taşıyor. Temel amacımız beklenti oluşturmak değil, doğru bilginin doğru zamanda, doğru hedef kitleye ve uygun iletişim kanalları üzerinden ulaştırılmasına katkı sağlamaktır.

Halka arza hazırlanan bir şirket neden iletişim danışmanlığına ihtiyaç duyar?

Şirketler kendi sektörlerini, üretim süreçlerini ve finansal yapılarını çok iyi biliyor olabilir. Ancak bu bilgilerin yatırımcıların, ekonomi basınının ve kamuoyunun anlayabileceği bir iletişim diline dönüştürülmesi ayrı bir uzmanlık gerektiriyor. Halka arz sürecinde kullanılan her ifade önemlidir. Abartılı söylemler, kesinlik içeren gelecek tahminleri, doğrulanmamış veriler veya farklı mecralarda birbiriyle çelişen açıklamalar şirketler açısından önemli itibar ve uyum riskleri yaratabilir.

Finansal iletişim danışmanlığı; şirketin hangi bilgiyi, hangi aşamada, hangi dayanakla ve nasıl ifade edebileceğini planlamasına yardımcı olur. Bu yönüyle iletişim danışmanının; şirket yönetimi, yatırımcı ilişkileri birimi, yetkili aracı kuruluş, hukuk danışmanları ve diğer ilgili taraflarla koordinasyon içerisinde çalışması gerekir.

Embay Medya olarak halka arz iletişimi kapsamında hangi hizmetleri sunuyorsunuz?

Çalışmalarımızı şirketin ihtiyaçlarına ve halka arz sürecinin bulunduğu aşamaya göre şekillendiriyoruz. Halka arz öncesinde şirketin mevcut iletişim yapısını analiz ediyor, kurumsal iletişim stratejisini oluşturuyor ve yöneticilerin medya iletişimine hazırlanmasına destek veriyoruz.

Basın bültenleri, soru-cevap dokümanları, kurumsal sunumlar, görsel içerikler, video prodüksiyonları, dijital iletişim materyalleri, medya planlaması ve basın ilişkileri bu dönemde gerçekleştirdiğimiz çalışmalar arasında bulunuyor. Halka arz sonrasında ise yatırımcı ilişkileri iletişimi, faaliyet ve sürdürülebilirlik raporlarının anlatım yapısı, yatırımcı sunumları, basın ilişkileri, itibar yönetimi ve kriz iletişimi gibi alanlarda çalışmalar yürütüyoruz.

Burada önemli olan, birbirinden kopuk iletişim faaliyetleri gerçekleştirmek değil; basın, dijital medya, yatırımcı ilişkileri ve kurumsal iletişim çalışmalarını ortak bir strateji doğrultusunda yönetmektir.

Halka arz iletişiminde SPK düzenlemeleri açısından hangi konulara dikkat edilmeli?

Öncelikle iletişimde kullanılan bilgilerin doğruluğu ve dayanağı kontrol edilmelidir. Yanlış, yanıltıcı, temelsiz, abartılı veya eksik ifadelerden kaçınılması gerekir. Halka arza ilişkin iletişim materyalleri, yayımlanan izahname ve diğer kamuyu aydınlatma belgeleriyle uyumlu olmalıdır.

Henüz kamuya açıklanmamış bilgilerin paylaşılmaması, yatırımcılar arasında bilgi eşitsizliği yaratılmaması ve bütün iletişim kanallarında aynı bilgi disiplininin korunması büyük önem taşır. Ayrıca SPK’nın şirketi, halka arzı veya halka arz fiyatını garanti ettiği ya da yatırımcılara tavsiye ettiği yönünde bir algı kesinlikle oluşturulmamalıdır.

Biz iletişim süreçlerini bu hassasiyetle ele alıyor, kullanılacak içeriklerin şirketin yetkili birimleri, aracı kuruluşu ve hukuk veya uyum ekipleri tarafından kontrol edilmesini önemsiyoruz.

Finansal iletişim danışmanlığı ile yatırım danışmanlığı arasındaki fark nedir?

Bu ayrımın net bir şekilde yapılması gerekir. Finansal iletişim danışmanlığı; şirketin kamuya açıklanabilir bilgilerinin düzenlenmesi, anlaşılır hâle getirilmesi ve ilgili paydaşlara uygun iletişim kanallarıyla aktarılmasıdır.

Bir sermaye piyasası aracının alınması veya satılması yönünde tavsiyede bulunmak, fiyat ya da getiri beklentisi açıklamak ve yatırımcıları belirli bir yatırım kararına yönlendirmek bizim hizmetimizin kapsamında değildir. Biz şirketlere iletişim stratejisi sunuyoruz. Yatırımcılara kişisel yatırım tavsiyesi vermiyor, pay fiyatı tahmininde bulunmuyor, halka arzın getirisi veya piyasadaki performansı hakkında herhangi bir garanti ya da taahhütte bulunmuyoruz.

Sizce halka arz iletişiminde yapılan en önemli hatalar nelerdir?

En sık karşılaşılan hata, halka arz iletişiminin yalnızca görünürlük ve reklam çalışması olarak değerlendirilmesidir. Yüksek erişim elde etmek tek başına başarılı bir iletişim anlamına gelmez. Paylaşılan bilginin doğruluğu, açıklığı, zamanlaması ve bütünlüğü çok daha önemlidir.

Şirketi olduğundan farklı gösterecek ifadeler kullanmak, geleceğe ilişkin beklentileri kesin sonuçlar gibi sunmak, yalnızca olumlu verileri öne çıkararak riskleri görmezden gelmek ve yetkilendirilmemiş kişilerin süreç hakkında açıklama yapması önemli sorunlara neden olabilir. Bir diğer hata ise iletişim çalışmalarına çok geç başlanmasıdır. Şirketin iletişim altyapısının, sözcülerinin, dijital kanallarının ve olası kriz senaryolarının halka arz takviminden önce hazırlanması gerekir.

Kriz iletişiminin halka arz sürecindeki önemi nedir?

Sermaye piyasalarında bilgi çok hızlı yayılıyor ve oluşan bir belirsizlik kısa sürede farklı yorumlara neden olabiliyor. Bu nedenle kriz iletişimi, sorun ortaya çıktıktan sonra hazırlanacak tek bir açıklamadan ibaret olmamalıdır.

Olası senaryolar önceden çalışılmalı, şirket adına kimlerin açıklama yapacağı belirlenmeli ve içeriklerin hangi onay süreçlerinden geçeceği netleştirilmelidir. Kamuya açıklanmış bilgiler temel alınmalı, spekülasyonlara yeni spekülasyonlarla cevap verilmemelidir. Kriz dönemlerinde hız önemlidir. Ancak doğruluk her zaman hızın önünde yer almalıdır. Eksik veya doğrulanmamış bir açıklama, mevcut sorunun daha da büyümesine neden olabilir.

Halka arz sonrasında iletişim çalışmaları sona eriyor mu?

Tam tersine, şirketin sermaye piyasalarıyla kalıcı ilişkisi halka arz sonrasında başlıyor. Halka açık şirketlerin yatırımcıları ve diğer paydaşlarıyla düzenli, öngörülebilir ve şeffaf bir iletişim kurması gerekiyor. Finansal sonuçların anlaşılır biçimde sunulması, yatırımcı sunumlarının hazırlanması, faaliyet ve sürdürülebilirlik raporlarının güçlü bir anlatımla yapılandırılması, medya ilişkilerinin yönetilmesi ve şirketin kurumsal itibarının korunması uzun vadeli bir çalışmadır.

Biz halka arz iletişimini geçici bir kampanya olarak değil, kurumsal yönetimin ve yatırımcı ilişkilerinin devamlı bir parçası olarak görüyoruz.

Halka arza hazırlanan şirketlere son mesajınız nedir?

Şirketlerin iletişim hazırlıklarını halka arz takviminin son aşamasına bırakmaması gerekiyor. Doğru iletişim, yüksek sesle konuşmak değil; doğrulanmış bilgileri açık, dengeli ve tutarlı bir biçimde paylaşmaktır.

Halka arz sürecinde şirketlerin kendilerini anlatmaları elbette önemlidir. Ancak bunu yaparken ölçülü bir dil kullanılmalı, yatırımcı beklentilerini yönlendirecek veya kesin sonuç algısı oluşturacak ifadelerden kaçınılmalıdır. Embay Medya A.Ş. olarak şirketlere yalnızca görünürlük sağlayan bir iletişim hizmeti değil; şeffaflık, kurumsal itibar, mevzuat duyarlılığı ve sürdürülebilir paydaş iletişimi temelinde uzun vadeli bir yol arkadaşlığı sunmayı hedefliyoruz.

Bilgilendirme Notu:

Bu röportaj genel bilgilendirme ve kurumsal iletişim amacıyla hazırlanmıştır. Herhangi bir sermaye piyasası aracının alınması veya satılması yönünde çağrı, teklif ya da yatırım tavsiyesi niteliğinde değildir.

Belirli bir halka arza ilişkin yatırım kararları, ilgili şirket tarafından yayımlanan izahname ve diğer kamuyu aydınlatma belgelerinin incelenmesi suretiyle verilmelidir.